如上一篇文章所述，老龄化趋势和人口结构的变化让品牌除了“死磕”Z世代外，还需解锁能够激发额外增长极的潜力人群，而规模接近3.4亿的R-世代人群似乎正成为下一个蓝海赛道。
为了初步了解品牌方对于R-世代人群的关注度和策略考量，我们公开发出调研邀请，并成功回收53份完整有效的问卷反馈，涵盖了医药医疗、食品饮料、美妆护肤、家清个护、乳制品和保健品等10余个行业，涉及市场营销、产品开发、消费者洞察、电商零售、数字化转型等业务领域的营销人。那么，在品牌主和营销人眼里，R-世代的重要性如何，对生意的潜在贡献又有多少？
9成品牌认为TA们有潜力
7成还未做好准备
营销人对R-世代究竟是心中自有韬略，还是脑中全无头绪？从以下几组简单的数据，我们可以一窥他们对于该人群的基础认知，以及其所在企业的关注度和执行度。
可见，就生意贡献潜力而言，超过9成受访者认为R-世代有一定或很大增长空间。但相比认知上的重视，品牌在生意规划上却有些力不从心，约75%受访者对该人群的投入和布局尚未有清晰的策略规划，仅15%左右有所准备。可见，品牌对于R-世代人群的潜力和增长空间抱有积极期待，也亟需针对该人群的深度洞察，以挖掘其未满足需求和商业场景，为业务突破提供策略参考和落地指导。
抢先洞察人群潜力，瞄准下一个增长极
为了加深对R-世代人群的综合认知，探究其背后的消费潜力和商业价值，意略明正式推出市场首个针对该年龄段人群的综合性研究报告《聚焦R-世代：下一个增长极》（暂定名），揭示中国45-59岁消费者族群洞察挖掘及其营销应用。
本次报告将帮助品牌了解R-世代的生活形态、兴趣偏好、媒介习惯以及沟通方式等，360度还原R-世代真实画像，深入挖掘人群洞察和心智，多角度呈现其消费习惯和媒介偏好。
订购方式
《聚焦R-世代：下一个增长极》标准版报告将于9月3日正式上市，同时推出单品类下钻研究报告，深挖特定品类下目标人群的决策方式、购物偏好和潜在机会，覆盖护肤、彩妆、个护、包装零食、饮料、乳品、手机、电子产品、保健品9大品类。
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Jenny Zhang
意略明GrowthX增长策略咨询事业部执行总监
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意略明业务创新负责人
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