近日，意略明联合京东健康共同发布“偏头痛行业”洞察报告《布局黄金赛道，击破核心靶点——从多维视角出发的偏头痛行业机会洞察》（简称“报告”）。依托京东健康平台深厚的数据沉淀以及意略明GROWTHX增长策略团队敏锐的洞察能力，该报告就偏头痛市场趋势、患者需求痛点和机会展望等多个维度，为行业提供数据支持和策略参考。
过去30年间，中国偏头痛患者增量为全球第一，规模已超1.6亿人。尤其在CGRP类（降钙素基因相关肽）新药的推动下，全球偏头痛药物市场的平均增速超过20%。国内药物的市场规模也呈现波动增长趋势，过去两年的体量增长均超过6%，京东健康平台偏头痛药物的同期增速达到90%，对整体市场的贡献和推动作用巨大。
GROWTHX团队分析京东健康平台特异性药物的市场格局后发现：就国内市场而言，偏头痛药物发展健康迅猛，不少特异性药物已经上市，部分处于研发阶段的药物也进展顺利。同时，国际市场前沿的药物，包括CGRP口服制剂和单抗类目前也在中国积极临床和报批中。新药的不断涌现，将为整个产业汇入一股新力量，推动行业向上发展。
然而，中国偏头痛的就诊率只有50%左右，正确诊断率仅有13%，与国外发达国家的差异巨大。无论患者端的疾病教育，还是医生端的诊疗提升都面临诸多挑战与发展空间。
从患者诊疗旅程来看，偏头痛患者从首次发病到真正问诊平均间隔将近两年，超过半数患者在疾病发作一年后才选择问诊，且平均问诊2.2次后才首次确诊。面对患者就诊率低及诊断率低的现状，药企在制定患教策略时更应该格外关注新患者，提升他们对疾病的风险意识，推动问诊积极性及主动性。
此外，新老患者对疾病教育信息的需求差异较大：新患者对于用药时机的科普兴趣度较高，普遍认为最缺少的患教内容是偏头痛的常见诱因；而对于病程长的老患者而言，他们更多关注预防性用药方案的相关知识，尤其是日常生活调理方式和各类药物的比较。
在信息获取渠道方面，除线下医院医生外，抖音、小红书等社媒渠道以及京东健康等电商平台医生问诊是对偏头痛患者最具影响力的信息渠道。尤其是日常忙碌、偏头痛发作频率两周一次及以上、对日常生活影响大的患者，他们更认同及依赖电商平台医生问诊。
那么，如何让患教内容更具吸引力，延长观看时间呢？GROWTHX团队发现在多种话题类型中，通过医生KOL发布的患者故事，或者以偏头痛具体症状为话题的答疑内容，往往能引发患者强烈兴趣，增加内容的信赖度。以抖音为例，患者故事或案例的短视频观看时长达到20秒的比例接近35%，远远胜于平台内其他角度切入的偏头痛患教内容。
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目前，偏头痛行业已在探索使用各类创新手段，例如AI机器学习等方式，推动偏头痛疾病的准确诊断。在可预见的未来，在临床医生不断加强对偏头痛诊疗关注的同时，线上电商平台凭借独有的C端大数据能力体系，也将大力推动偏头痛诊疗领域的前沿发展。
意略明将进一步携手京东健康，共同探索偏头痛行业的潜在机会，挖掘多维度的患者痛点和需求，打造更高效优质的患教内容，从真实数据中为各大药企和行业同仁带来策略思考和解题思路。
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