10月15日，由上海市生物医药科技产业促进中心指导、艾昆纬主办的“医药产业全球化、消费化与数字化创新发展论坛”隆重举行。艾昆纬和意略明专家团队共同探讨行业趋势和机遇，构建可持续的增长护城河。
释放院外市场潜力
探索医药消费化增长路径
近年来，医药消费化趋势日益凸显， “以患者为中心”的策略思维正在重塑医疗健康服务生态。在带量采购的政策压力下，药企纷纷加速将战略重心转向院外市场，以开拓更广阔的增量空间。那么，哪些医疗领域更应该消费者化？医药消费者化有哪些可行的破局思路和成功实践？
凭借“消费品+医药”双跨经验和多元数据洞察能力，意略明cbh消费品与大健康咨询事业部联席总经理Carol Cai从渠道策略、患者管理、品牌策略三个维度切入，深入剖析患者管理设计思路，解读医疗行业消费者化战略路径。她指出，药企要做高效的患者管理，就要有“消费者化”的设计思路，激发患者的内在需求，提升其治疗期待和欲望。
同时，企业端应从患者视角出发，理解患者逻辑，重新审视产品信息传递的有效性；并借助心理学方法，洞察不同疾病患者的情感需求，构建“理性+感性”的沟通体系，从而传递产品的双重价值。
有效整合多元数据
构建全渠道核心KPI跟踪洞察模型
生物医药领域已逐渐进入大众视野，部分品类更是天然具有消费属性，为药企走进院外奠定了坚实基础；同时互联网医院、医药电商等线上渠道的成熟发展，也为院外布局提供了完善的基础设施支持。在此背景下，如何有效整合多渠道数据，实现对产品核心KPI的持续追踪与科学评估成为药企的关键命题。
意略明cbh消费品与大健康咨询事业部总监Aaron Guo认为，医药消费者化意味着可撬动的数据资源更加丰富，也意味着药企工作颗粒度指数级提升。面对多渠道融合的策略需求，药企必须能够清晰回答每一项提效措施对最终生意结果的具体影响。
意略明基于大中小融合数据，进行全面市场表现评估与患者洞察，通过分层指标体系构建行业全渠道核心KPI跟踪洞察模型，实现对业务动态的清晰跟踪，为实际业务提供切实可靠的工作指引，助力生意的最终提效。
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作为“2025上海国际生物医药产业周”的活动之一，本次论坛还聚焦医药产业的全球化与数字化创新发展。艾昆纬专家团队深刻洞察欧美及新兴市场规则与跨境合作机遇，借鉴前沿技术应用与数据驱动决策成功落地。
全球化、消费化、数字化这三大趋势正在驱动中国医药市场的深度变革。意略明将继续发挥“医药医疗+消费品”双跨经验，充分利用大中小多元数据，携手药企客户与行业伙伴持续快速捕捉新趋势，深度挖掘新场景，前瞻布局新市场，为医药产业高质量发展注入新动能。
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