12月12日，意略明成功举行“悦己自在，活力人生——解码时代赢家GEN-R（45+岁）人群商业机遇”为主题的闭门私享会，汇聚来自医药、大健康、消费品等领域的30余位品牌高管、营销负责人、行业伙伴以及数位GEN-R“超级消费者”，共同探讨GEN-R人群消费潜力，探索品牌增长新机遇。
GEN-R初印象 · 解锁人群画像
45岁以上的GEN-R人群，大多卸下生活重压，事业进入平稳期，正积极寻找新的人生价值和实现方式。然而，面对这一群体，品牌虽然普遍看好，却缺乏清晰的解题思路。GEN-R是否等同于传统意义上的“中老年”或“银发族”？他们具备哪些独特的群体特征和消费偏好？品牌又如何触动他们决策，真正撬动市场增量？
意略明业务创新负责人Matthew Lu基于详实的消费者调研与移动端行为研究，深入剖析GEN-R消费者族群的人群特征、消费偏好、决策方式以及营销应用等多个方面，为品牌找到挖掘GEN-R商业潜力的4大抓手，从赛道锁定、定位锤炼、品牌沟通、新品打造切入，实现品牌业务的全新增长跃迁。
意略明业务创新负责人Matthew Lu
GEN-R细观察 · 挖掘真实需求
GEN-R人群存在诸多值得深入关注的细分场景，比如处于更年期特殊阶段的女性群体，在应对身心变化的同时，也衍生出在运动、营养、情绪、骨骼健康、睡眠等维度上更精细、更多样的消费需求。专注女性健康领域的“万象更新”商务负责人Carmen Yang，分享了关于更年期女性健康管理的“反常识”观察，解读该类群体聚焦的场域、偏好的触点，以及品牌可尝试的沟通方式与合作路径。
“万象更新”商务负责人Carmen Yang
除了对细分人群洞察的深入挖掘外，意略明cbh消费品与大健康咨询事业部的资深营销专家分享了国内外的成功产品与优秀案例，为品牌带来更多维的观察视角与创新启发。她们全面拆解先进市场的生意模式、针对GEN-R的品类机会与品牌沟通，以及现有品牌的无龄感策略等来自真实世界的实践案例，为品牌呈现了更落地的指引和更清晰的创新路径。
GEN-R面对面 · 洞见未来市场
本次私享会邀请了多位GEN-R“超级消费者”与品牌方直接对话，大家聆听他们的生活主张与消费感受，探究他们在衣食住行、健康娱乐、科技产品等领域的消费偏好、选择逻辑以及对市场的看法。
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在与“超级消费者”的深入对话中，品牌方逐渐勾勒出真实多面的GEN-R画像，挖掘他们未被满足的需求、痛点与对品牌的期待。同时，也为品牌开拓了更多产品创新、营销策略与品牌沟通的有效路径。这种与真实消费者零距离的对话，让洞察不再停留在数据层面，而是具备了更有温度的感知。
所有的品类都值得为GEN-R重做一遍
意略明cbh消费品与大健康咨询事业部联席总经理Carol Cai在结尾致辞中指出，褪去生活重压，伴随着事业的“降温“，GEN-R开始寻找新的激情瞬间，在追寻”新事业“的过程中，他们释放出新的活力与消费需求，品牌需要敏锐捕捉他们未满足的需求，运用他们偏好的沟通方式和渠道撬动市场。
意略明cbh消费品与大健康咨询事业部联席总经理Carol Cai
GEN-R人群，或将成为品牌未来十年确定性的增长引擎。意略明也将充分融合大中小数据，以消费者为中心挖掘洞察，帮助品牌解码GEN-R消费密码，从产品、营销和沟通层面，打开新的想象空间，布局未来潜力赛道。
如需了解更多业务信息，敬请邮件至marketing@illuminera.com
