定价制胜三部曲

活动简介

第一部分：定价的基本原则
» 定价基础：什么是“价格”，以及价格对于定价的影响
» 您的产品（服务）“价值”几何？

» 消费者如何形成他们对“昂贵”与“便宜”的看法？

第二部分：定价研究方法
» 定价研究方法

» 引导消费者权衡决策的间接方法

第三部分：定价的战略意义
» 定价背后的不同动机
» 不同背景下的定价

主要内容

定价是市场营销中至关重要的一个环节。精细完美的研发和全面有力的营销都抵不过价格的影响力。它将最终决定消费者两手空空地走开，还是卖家不得不以低廉的价格忍痛割爱。

一项针对欧美高管人员进行的研究表明，无论什么行业，定价都因其重要性被视作最为重要的业务问题。

基于多年的案例实践，意略明的咨询师们积累了一整套定价研究的解决方案，并据此为不同行业不同产品（或服务）的客户提供不同阶段的定价策略研究。

我们一直认为，合理的定价需要的不仅仅是正确的研究方法。定价研究毫无疑问是市场研究中对技术要求较高的领域，有不少客户定价失败的原因是采取了不恰当的研究方法，或是错误地运用了本该有效的研究方式。然而许多品牌在进行定价研究之前，在价格方面的某些决策就已经出现偏颇或错误，因此如何在战略意义下解决定价的问题应引起品牌更高的重视。

在这个研讨会中，我们将和大家分享意略明多年来的定价研究经验，并通过真实的案例来解读定价致胜的三部曲。

建议参会人群

市场总监/经理，品牌/产品经理，策略制定或者市场研究人员

报名方式

上海静安四季酒店

演讲嘉宾

周波，意略明集团CEO

林端青，意略明IlluminHealth总监

周娉，意略明MEDX事业部负责人