微型投影仪是普通投影仪体积更小也更便捷的投影仪，通常用于休闲娱乐的场合。近年来微型投影仪势头渐长，但由于还在发展的初期，不管是知名度还是市场渗透率都很一般，目标客户群体并不显著，而且市面上现有的品牌也趋于同质化。
微型投影仪的市场大不大？
我们的客户是一家智能电视的领导者，微型投影仪一直是该品牌的附加业务。但市面上大多数人认为微型投影仪是一个规模不大的市场，并且有可能会智能电视的产品带来威胁。
在仔细研究了消费者的需求之后，意略明意识到微型投影仪不仅仅是另一块“屏幕”——消费者往往并不会把它当做电视的替代品，相反家中影院体验是许多人购买微型投影仪的主要动力。基于这个关键的洞察，意略明团队认为微型投影仪的潜在市场远远超出人们的预期，并值得品牌付出更多关注和努力。
开拓市场：用策略赢取用户
为了确保我们的客户能够从微型投影仪市场中获利，意略明总结出了详细的市场分析与细分方案来帮助品牌确定目标人群，并针对选定的目标人群制定致胜的方案。
在进一步深入的分析后，我们发现微型投影仪的消费者可以细分为五种类别，每种都有各自的需求和渴望，对于客户的价值也有所不同。举例而言，科技达人通常会抢先购买新出炉的产品，但是他们往往缺乏对于某个特定品牌的忠诚度，同时总人数在整个市场中只占据很小的份额。
在综合考量了市场潜力之后，意略明为该品牌圈定了最合适的目标人群，同时创建了一个理想的产品组合排列、产品品类、主要的产品卖点、以及品牌的主要策略。
客户品牌最终接受了我们的策略方案，如今已经在着力发展这一潜力巨大的产品——意略明的团队又一次成功地实现了客户的期待。除了对品牌产品策略的常规分析和洞察，我们更自豪于能够帮助品牌意识到微型投影仪重要的市场意义。
