随着消费者需求理性升级和产品技术迭代，大健康和个护等诸多行业正进入到“科学”驱动的新消费时代，产品创新逻辑因此亟需革新与重塑。好技术如何变成好产品？如何成功链接消费者需求？又如何凸显由“科学”带来的差异化优势？这些都是营销人要面临的问题。

创新瓶颈：为什么好技术难以变成好产品？

具有科学基因的消费产品，在创新过程中普遍面临以下困境：

01 科学落地难

科技进步为产品创新提供丰富的可能性，但如何有效转化为可商业化的消费品依然面临重重障碍。科研成果往往停留在实验室阶段，缺乏实际的应用场景和市场验证，尤其在大健康与个护行业。

02 消费者需求难平衡

消费者需求变得愈加动态和个性化，他们既希望科学向的产品能精准贴合自己的独特需求，又希望这是一个经过广泛验证、适用于多数群体的可信解决方案。如何平衡高相关性和普适性，对产品开发和创新提出更高的要求。

03 单点创新的价值递减

消费者对产品的认知已经从单一功能转向多维价值，既包括对产品实际功效的感知，也涵盖表象体感、体验使用等多重层面。因此品牌亟需从“单一突破”转向“多维度综合创新”，才能更好地迎合消费者日益复杂的产品价值体系。

以科学为驱动，打造面向未来的产品创新范式

为了应对创新逻辑转变和行业技术瓶颈，更有效地重构创新思维，意略明旗下THREE INNOVATION创新咨询团队提出全新的产品创新路径——消费科学创新范式。这一范式旨在通过对科学的深度挖掘、需求的前瞻洞察和产品价值体验的全方位塑造，构建一条从科学到消费者的完整产品创新路径。

消费科学创新案例

从实验室落地到用户生活，益生菌产品多元拓展创新

在生活化营养保健领域中，消费者的健康需求从泛化向深度细分演变，对产品的专业性与科学背书提出更高要求。益生菌作为备受认可的功能成分，凭借肠道健康的心智基础，快速扩展至多元赛道。基于消费科学创新范式的思考，THREE INNOVATION团队曾为某欧洲头部益生菌品牌定制精确市场切入、高度商业落地的解决方案，助力新产品成功孵化。

1） 立足科学驱动力

挖掘益生菌的商业可能性

我们仔细研究益生菌的科学功效，寻找其中具有强科学论证、已有商业化探索的产品方向，比如改善腹泻、增强免疫力、缓解过敏、改善皮肤、提升女性健康、有助于身材管理和情绪控制等，在此基础上，挖掘技术实现在客户产品上的可能性，以及产品研发的起始点。

2） 把握需求精准力

衔接消费者真需求

虽然消费者已建立“益生菌-肠道-身材管理”的模糊认知，但仍缺少一层简明扼要的科学机制教育，直接将益生菌功效与身材管理链接，比如益生菌参与肠道代谢的角色定位。因此，我们帮助品牌建立需求精准力，将消费者自身需求、已有的认知、对品类天然的联系进行精准匹配，有效创造产品研发机会点。

3） 发挥卓越价值力

找准产品定位和优势

面对营养品领域中产品KPI式的内卷现状，如强调XX菌种、XX数量等，我们帮助品牌明确其在海外悠久的OTC产品历史和较强的专业性与科学性，绕过既定的市场营销逻辑，重新定位产品优势。同时，通过复合功效体系+体验，锚定产品在身材管理上的针对性，并强化消费者可感知的最终利益点，充分发挥产品独特价值。

 部分产品沟通要点

END

依托消费品创新与大健康行业的双重实战经验，意略明THREE INNOVATION创新咨询团队独创的“消费科学创新范式”和科学消费品化创新解决方案，以深刻的消费者洞察和前沿技术实践，成功勾勒创新路径，从需求洞察到商业化落地，全链路助力客户构建卓越产品力，实现科学驱动的创新增长新曲线。

如需了解更多相关信息，敬请发送邮箱至

Karen.liu@illuminera.com 或 marketing@illuminera.com