老牌国货在你心目中是一种怎样的存在？是经典？还是过时？老牌国货应该如何创新，以适应日益复杂的零售环境与日渐成长的年轻消费者。
作为老牌国货的常青树，上海家化旗下的六神花露水已经畅销多年，经典的绿色包装也已经成为六神花露水的典型标识。但对于追求新鲜感的年轻一代而言，六神的包装是否过于单调？
为此，上海家化携手意略明深入探究了90后的生活状态与消费习惯，助力老牌国货打造更年轻的包装，成功变身“小鲜肉”，焕发全新的生命力。
读懂90后，从在线创意社区开始
为了更细致地了解90后的个性和喜好，意略明为上海家化打造了专属的在线创意社区，在90后群体中发起线上讨论，倾听90后的真实心声，并由此对这一群体得出了更深入的认知：这是有理想、有主见、多元化的一代。他们不仅有想法，乐于表达自我，同时性格更包容，对各种事物都保持开放的态度。
90后喜欢什么样的品牌和包装？
初步了解90后的生活态度之后，意略明在论坛发起更深入的讨论，顺势探究其消费习惯与偏好。发现对于90后而言，品牌可以小众，可以有个性，可以张扬，但要让他们产生共鸣，表达自我。因此，有创意、别出心裁的包装形式对于90后而言有着莫大的吸引力。
脑洞大开：探索包装的无限可能
为了打破花露水这一产品的“清凉”、“植物”等传统形象，意略明在社区发帖征集了90后的想法创意，鼓励他们用图文并茂的方式大开脑洞，从总体风格、包装元素、色彩外形等各个角度打破固有形象，探索六神花露水的无限可能。
在包装设计上，90后对六神表达出了多样化的期待，包括清爽、活力、简约、创意、可爱等各种风格。
创意征集：90后设计并评选出的最佳包装
最后，意略明协助家化举办了六神创意设计大赛，在90后设计师中征集了众多优秀的创新包装设计。先由上海家化优选出满意的作品，再由社区消费者进行最终的评选。在客户研发部门与品牌部门的共同推动下，这批拥有年轻包装的六神花露水已于2017年夏天成功上市，为消费者带来了不一样的六神体验。
在意略明的帮助下，六神花露水成功地吸引了一批90后的年轻粉丝，并通过一种全新的方式，推动了产品包装与营销方式的优化创新。我们相信凭借精准的消费者洞察，这个更懂年轻人的老牌国货将以全新的面貌焕发新生的活力。
