新品成功之路困难重重，新品牌层出不穷，成熟品类难有惊喜，上市前的机会扫描如同大海捞针，在快速迭代和频繁洗牌的市场中如何独具慧眼，锁定新品机会？在与零食饮料行业头部品牌探索大零食品类新品机会的实践中，意略明凭借独创的新品策略机会识别模型和完整的新品策略地图两大“必杀技”，帮助品牌在一年内成功上市逾6个趋势新品，带来可喜的生意回报。
三大挑战：命题大、数据杂、机会散
整个大零食品类及相关类目涵盖22个大类和133个细类，覆盖了数以亿计的消费者和五花八门的消费场景，几乎无法达成全面而深刻的洞察。而要从海量类目中甄别出目标人群的差异化需求，并结合人群基础画像、购买行为、兴趣偏好等多个维度来获取新品洞察，其中所涉及的数据量更为庞大，数据颗粒度极其冗杂。此外，品牌机会落地的选择纵横交错，需要综合考虑品牌现有产品线与路径规划，继而才能引导品牌内部的研发方向，探索新品落地潜力。看似不可能完成的三大挑战，意略明是如何帮助品牌一一攻破呢？
数据赋能号准“市场脉搏” 机会识别模型降维甄选新品
结合品牌长期策略目标，意略明以大数据为抓手，利用适用于大快消头部品牌的新品策略机会识别模型，从市场力、成长力、竞争度、年轻度、话题度五大维度中降维甄选出值得品牌关注的类目进行深度考察，梳理并形成品牌所在品类的机会人群矩阵，覆盖全网大体量的食品饮料消费群体。同时，我们帮助品牌进一步深挖各人群在品类产品选择背后的逻辑与需求，识别机会场景，结合品牌当前产品线机会，寻求落地的可能。
大小数据结合妙开“策略处方” 新品策略地图明晰方向
意略明充分融合“大数据”的广度和“小数据”的深度，为品牌构建了以消费者洞察为基础的完整新品策略地图，不仅梳理了品牌既有的产品线机会，更明晰地定位主打场景与沟通方向，还构建了长期新品策略地图，确保品牌清晰把握市场机会，推动新品全域落地。
基于数据赋能的新品机会识别模型和新品策略地图，意略明成功赋能品牌两款重磅新品，撬动“自律轻食家”等食品饮料行业策略人群，实现高效转化落地。在品牌超品日期间成功带动策略人群整体购买兴趣度，互动率高于店铺整体30%。我们不仅帮助品牌实现实质的生意增长，还引导品牌从集团层面出发，真正地以消费者为中心，考察并识别产品线机会，实现业务转型。
如需了解更多数据赋能营销的相关信息， 敬请联系意略明大数据团队：
Alice He
邮箱：alice.he@illuminera.com
