“多少岁，都是闯的年纪！”、“做中女，不下牌桌”、“无论早晚，我们都能绽放”……随着女性力量的崛起，“中女”的叙事正在成为主流，不被定义的30+女性迎来了自由绽放的“中女”时代。
9月10日，TMIC天猫新品创新中心举办创新未来系列沙龙，意略明cbh消费品与大健康咨询事业部联席总经理Faye Tang受邀出席，与来自美妆个护、服饰运动、健康保健等行业的30多位品牌高管们共同探讨“中女”人群洞察，聚焦行业创新与市场机遇。
意略明cbh消费品与大健康咨询事业部联席总经理Faye Tang演讲分享
在新品创新共创坊中，意略明cbh消费品与大健康咨询事业部执行总监Alice He与“中女”消费者、品牌高管们热烈交流。她结合客观的用户数据以及与多位“中女”消费者的深度访谈，揭开“中女”群体的消费面纱，剖析她们真实的生活主张与消费心智。
意略明cbh消费品与大健康咨询事业部执行总监Alice He现场分享
“中女”的新消费哲学：悦己、舒适、多元、松弛
2025年，“中女时代”的话题在小红书上热度飙升，正成为新的流量密码。凭借强大的数据分析能力和敏锐的市场洞察力，意略明消费品与大健康咨询事业部cbh（Consumer & Big Health）基于淘天平台真实消费数据，选取1-2线城市30-45岁高购买力女性进行深入研究，探究“中女”消费行为趋势背后的消费观，挖掘“中女”人群特征和消费主张。
“中女”群体拥有独立的经济能力和更强的自我意识，在一线城市中高收入人群中，女性收入甚至超过其异性伴侣，打破了男性作为家庭经济支柱的传统模式。“中女”们有更多资源和机会去拓展成长空间，从容面对社会压力与挑战，她们通过消费与创造满足自我需求，实现对生活的掌控。“中女”在探索人生课题的过程中，用自立、自爱、自愈完成了多重身份的蜕变和成长。
“中女”崇尚悦己，高达40%消费直接用于自身。这不仅体现出其强劲的消费力，更折射出一种深层转变：她们不再为“被认可”而消费，而是为“成为自己”而投入。“中女”的消费可以用4个动人的关键词归纳：悦己、舒适、多元、松弛。
cbh团队研究发现，“中女”回归自我感受，从追逐流行转向长期主义，更关注自我的松弛感受；她们主动自我滋养，从外在认同转向自我愉悦，用真实体验点亮生活；她们忠于自我审美，拒绝单一外貌标准，允许多样表达。
同时，她们通过运动创造自信能量，拿回对身体的主导权，拥抱更有挑战性的生活方式。其中，“中女”对专业户外或极限活动的热爱远超普通女性；过去一年中，67%的“中女”购买过户外装备，是整体女性的3倍。
可见，“中女”群体的四大消费行为趋势折射出她们更成熟、清醒的消费观，也预示着“向内探索，内在赋能”赛道在“中女”人群中的巨大机会。
“中女”的多元叙事：超越刻板印象，重塑人生主场
近年来，“中女”群体不断挣脱年龄束缚，用独特的魅力和勇气呈现出鲜活生动的丰富姿态。追求独美的大女主、事业家庭两不误的双核女战士、热衷新奇体验的热辣自由人、理性消费的家庭主理人……她们主动书写属于自己的叙事，坚信坚守人生主张，拥有明确的消费重心和消费观。
“我不想说我只是一个妈妈，我现在还是要做一个有自己喜好、有自己事业的独立女性”。例如为家庭与自我双线赋能的双核女战士，她们不仅高效能管理家庭，还通过极度自律的方式追求掌控生活的主动权。她们在消费投入中，更倾向对家庭未来的投资，注重长期回报，比如保健营养、智能家电等。同时她们坚持长期主义，关注产品的高效实用，追求多场景下的功能性应用，如主打速干舒适的运动品牌。
“中女”对消费有着各自不同的解读，有人追求极致专业，偏好领导品牌；有人崇尚独特表达，喜欢原创品牌；有人信赖“圈层共识”，不选最贵的，只挑最匹配的……“中女”不再是模糊的标签或刻板印象的代名词，她们穿梭在多重身份和社会角色中，用智慧和阅历凝结出不可忽视的“她力量”。
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过去一年里，TMIC携手各行各业优秀的品牌朋友和生态伙伴一同深耕“中女”客群市场，从洞察到创新深度共创，共同孵化了众多成功新品案例，横跨美妆、个护、服饰、运动户外、健康保健等品类。TMIC助力品牌通过深研客群需求和消费场景，找到锐利切角，将新品打造为细分赛道第一，嵌入新品价值表达，抢夺消费者心智。
“中女”群体不断打破边界，解锁人生可能，她们背后蕴藏着庞大且极具潜力的消费市场，意略明将继续依托TMIC和淘天平台的消费数据，携手品牌洞察更多人群，敏锐捕捉新兴趋势，不断驱动商业创新，持续激发增长潜能。
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